共商合作 共谋发展 共襄未来 | 浙江广电集团今天举办“Z动力”传播营销大会

今天下午，浙江广电“Z动力”传播营销大会在钱塘江畔的浙江国际影视中心举行。大会以“浙先行，融未来”为主题，围绕新形势新挑战、新使命新任务下的浙江广电如何更好构建全媒体传播体系，始终走在前列、勇立潮头；媒企合作如何秉持中国式现代化建设同路人的认识主动、实践主动，更好相互赋能、彼此成就，共同奔赴实现主体价值、履行社会责任的事业理想等关切议题，探讨交流、分享思考，共谋发展、共话未来。内容丰富、干货满满、气氛热烈。

浙江广电集团党委书记、总裁、总编辑华宣飞致辞，集团党委成员，管委和编委委员，各频道单位相关负责人，以及来自全国的著名品牌、核心客户共襄“Z动力”。

“Z动力”思考分享：

深化未来传播力生态战略合作

一是重塑挑战认知。当前，百年变局和世纪疫情交织，宏观环境的不稳定性不确定性增加。企业发展、媒体发展，共同面临一系列新课题新挑战，倒逼媒体与企业进一步增强防风险、抗风险的能力，拿出稳发展、开新局的办法。

浙江广电恪守职责使命，推进媒体深度融合，坚持用“融合重塑”这把钥匙，加快打开全链条、全方位、全领域改革这把锁，用“传播力先行”的创新实干，答好改革之问、实践之问、发展之问。融合重塑，创新实干，以传播力先行推进高质量发展，是浙江广电新时代新征程的战略目标。

二是重塑发展理念。对于媒体而言，有传播力才有底气，传播力是综合实力的根本内核。对于企业来说，传播力是重塑品牌、占领市场、赢取竞争的第一张门票。

媒体经济是传播经济，媒体用传播的力量做经营，用经营的方法强传播；媒体经济是用户经济，媒体在传播受众、服务用户的社会功能实现中开展经营行为；媒体经济是模式经济，媒体用内容产品耦合于不同渠道、不同平台、不同载体，形成一种独特运营模式。无论是媒体还是企业，都是在用“产品+品牌”，通过“渠道+平台”，去触达“用户+市场”。如何切实构筑好产品与传播、传播与价值、价值与市场、市场与溢价的完整高效链路，是实现媒体与企业运营力、发展力的共同底层逻辑。

立足新发展阶段，构建新发展格局，必然要求媒体与企业基于“产品+传播+营销”，实现“平台+结构+品牌”，融合泛在化传播渠道，耦合大时代社会结构，主动拥抱数字文明变革，加快推动数智转型、品牌重塑、模式创新。从这个意义上说，媒体与企业正是同向奔赴、殊途同归。

三是重塑融合平台。经过多年深度融合、培育打造，浙江广电已从传统广电逐步转型为“频道终端+集团平台+外部大号”三位一体的全媒体集团，优质内容结构、立体传播格局让“中国蓝”焕发勃勃生机。

这些年，浙江广电涌现了以连续三年荣获中国新闻奖一等奖实力记者杨川源为代表的一大批“青雁”记者力量；以《我们的新时代》《中国共产党为什么能》《今日聚焦》等为代表的一大批标杆品牌节目；以《盛世修典》《万年上山》《西泠印社》《26县纪事》等为代表的一大批人文纪录片精品；以《奔跑吧》《中国好声音》《王牌对王牌》等为代表的一大批行业榜样文艺；以拥有2070万粉丝量、位居全国媒体短视频新闻类No.1“新闻姐”，拥有1800万粉丝量、排名全国省级政务号第一“美丽浙江”品牌等为代表的一系列融媒传播矩阵。

面对渠道转换、平台位移、用户分流，浙江广电坚定不移做强全媒体新闻传播体系，倾力打造立足浙江、传播中国、走向世界的重大文化传播平台，实现从Radio&TV向Media的迭代升级、从单渠道广电传播向互联网传播战略和互联网平台战略双向激荡的战略提升。

四是重塑协作关系。传媒产品及平台营销，既是媒体传播经营行为，更是传递创造客户价值的方式，是与客户共成长、同发展的途径和历程。基于传播力的品牌塑造，是媒企合作关系的核心，在这个核心理念下，媒体与企业身份不同，目标一致。浙江广电始终秉持讲信义、重情义、扬正义、树道义的中国商道文化义利观，与企业朋友精诚携手、和衷共济，成为负重前行、风雨同舟的时代同路人。

“Z动力”矩阵分享：

深化传播力先行共赢高质量发展

在传播营销大会推介环节，浙江卫视锚定全域传播、全屏美好战略，以强大的内容创造力和资源整合力，谋篇布局十二大内容赛道，精彩演绎头部省级卫视“全屏”传播价值。国民综艺、天籁音综、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、剧好看，六大成熟赛道持续夯实头部内容平台霸屏地位；推理、社交、婚恋、职业、经营、体育，六大全新赛道接力拓宽全域传播创新边际，构建主流价值无界传播力。

融媒传播和品牌活动版块，“广电名嘴”矩阵“新闻姐”“小强说”“我是方雨”“舒中胜”“晓北—私家车”“慧小媛”等知名主播IP、大V、UP主热力亮相。金牌民生栏目《小强热线》，爆款制造机《1818黄金眼》，数字化消费平台“浙里云购”等团队，以节目流程还原形式展示对广域人群和细分受众的有效触达，阐释全媒体时代浙江广电地面集群的传播力和影响力。

大会还颁发了“营销卓越”“营销创新”等重要致敬奖项。“Z动力”传播营销大会通过具有传播力、浓郁代入感、更贴市场气的资源推介和融媒展示，立体呈现浙江广电融合重塑、创新实干，以传播力先行推动高质量发展的创新风采，为媒企品牌破圈推广、媒企跨界合作营销搭建平台。

从今早开始，浙江广电发布品牌logo迭代和举办“Z动力”传播营销大会信息引发广泛关注。话题#浙江广电ZMG浙先行融未来#登陆微博热搜主榜，相关内容微博阅读量超1500万。“Z动力”相关话题破圈传播，截止19:00，上榜微博37个，累计话题阅读量超2.4亿。

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来源 | 浙江卫视

编辑 | 尉司晨

责编 | 许婷